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打造更冷的应用生态智能电视还会是伪命题吗

2019-03-05 18:20:58 作者: 0人读过 | 我要投稿

在资本市场看来,现在只剩下移动端、电视两块屏的竞争了,未来移动端和电视的价值是一体的——支撑生态系统的都是同样的内容,移动端和电视两者账号可以打通、数据可以共享。智能电视要吸引年轻受众,必然应该提高互动性,让电视变成更“冷”的媒介。

传统电视厂商被危机推着走。

“乐视、小米重视用户,擅长做饥饿营销、粉丝经济,这些互联传播手法玩得转,我们制造业都是重资产,不擅长玩这些传播手段,但是我们技术好啊,小米、乐视的硬件肯定比不过我,

打造更冷的应用生态智能电视还会是伪命题吗

他们都是代工的,不过利润也高啊,啧啧。”某传统厂商推出智能电视,在发布会后的饭局上,传统电视大佬们无奈吐槽。

在一些消费者看来,智能电视是个伪命题,“不就是普通电视加一个盒子嘛,有盒子就够了。”

电视盒子却是2014年受政策影响最大的行业之一,广电总局一声声禁令让盒子厂商不得不“小心做人”,一些视频站甚至和投影仪生产商合作,推出智能投影仪,此前钛媒体文章《智能投影仪可以绕过广电的监管吗?》分析:智能投影仪相当于另一个“盒子”,不过画面的播出终端不是电视,而是墙壁或幕布。

也许电视盒子才是伪命题,作为一个颠覆性产品来临前的替代品,它的命运注定短暂,和PSP、MP4播放器这些被智能替代的娱乐设备一样,人们不需要那么多终端,一个就够了,于是具有联络功能的,因为不可替代性最强,理所当然淘汰了其它终端。科技的规律是极简和高效替代复杂和低能。

既然智能电视不是伪命题,那么它的未来是怎样的?

可以明确的是,尽管乐视和小米扑腾了很久,智能电视市场依然被传统电视厂商牢牢掌控,“中国2014年智能电视排行榜”表示年销售量在前五位的均为传统电视厂商,乐视和小米屈居第六、第七,小米电视的销售量不过是传统大佬的一个零头。

在资本市场看来,现在只剩下移动端、电视两块屏的竞争了,未来移动端和电视的价值是一体的——支撑生态系统的都是同样的内容,移动端和电视两者账号可以打通、数据可以共享。

 “PC已经死了,而智能电视和移动端一样,可以通过内容付费、游戏等等途径产生价值。”易凯资本创始人王冉对媒体预测:智能电视的盈利模式不仅仅限于内容,以及围绕电视屏幕的智能硬件、社会化电商,都有可能成就新的价值。

传统电视厂商打通移动端和智能电视的方式之一是推出自己品牌的APP,比如长虹的产品经理用里的长虹APP去同步CHiQ二代智能电视,在无线环境里,用户用CHiQ账号绑定电视,CHiQAPP里没看完的视频可以自动同步到电视;上的照片可以通过APP或者公众号上传到电视,甚至选择洗照片,后台就会有专人把照片制作成册寄到你家里。电视已经不是孤立的个体了,和移动端协同也是增加附加值的方式。

智能电视要吸引年轻受众,必然应该提高互动性,让电视变成更“冷”的媒介。媒介环境派学者麦克卢汉有个“热媒介与冷媒介”的说法:热媒介的延伸侧重感知,具有高清晰度,充满数据,用户的参与度低,冷媒介要求用户高参与度,要求使用者补足信息。比如广播和电影是热媒介,面授课和教科书是热媒介,和电视是冷媒介,电视屏幕大小有限,以及光透射的本质,决定了它没有电影的身临其境之感,观众需要更集中精力收看节目。智能电视通过游戏、点播、电视相册等功能加强互动,变得更“冷”,却恰恰又增加了收入渠道。

资本市场认为收入更多将来自于客厅,而非移动端。于是传统电视厂商尽可能地挖掘电视受众的需求,希望适合各个年龄层的家庭成员,扩充内容付费之外的收入渠道。比如CHiQ二代智能电视试图突破的渠道:针对幼儿推出教育、益智类的应用,这些应用初期免费,后期逃不了收费的命运;针对年轻人推出基于实时收视率统计分析的电视剧、电影排名推荐,这需要传统厂商自己建立一个大数据生态圈,这些大数据的准确度取决于这家厂商智能电视的市场占有量;针对老年人推出电视相册,儿女在外旅游的照片通过同步到云端,父母在家接收,并且进行后期修图、排版。

智能电视应用的开发,将会是一个很大的市场,目前各个品牌智能电视多使用安卓系统,这意味着应用的开发可以是开源的。长虹智能电视负责人告诉钛媒体:目前整个应用市场,智能电视应用的数量远远不及APP,大部分以游戏和视频聚合为主,市场潜力巨大。游戏应用是最容易带来收入的渠道,这也促使智能电视厂商在游戏画面、音响和遥控器的使用体验上做了更多改进。

麦克卢汉曾提出“任何新媒介的内容都是另一种旧媒介”,一种新媒介刚出现时,他将另一种媒介视为其内容,直到使用者学会用它去开发新的表达形式。没错,智能电视将传统电视节目、电子相册、电子游戏机、益智学习机这些传统媒介变成自己内容的一部分,直到若干年后用户们将智能电视视为传统媒介内容,下一个新媒介再推翻智能电视。互联研究者Jonah Goldberg进一步阐述:互联时代就是重新利用旧媒介,以适合今天的方式重新包装,而不是在埋葬旧媒介,每一种媒介的利润边际都在缩水,而互联的新表达或者新内容寥寥无几。

社会的选择是多样的,不同的用户有不同需求,电视作为老少皆宜的娱乐方式,在很长一段时间内依然会占据客厅市场,下一个替代品也许是智能投影仪——被年轻人钟爱,却受制于灯泡的流明度有限。就像中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升说的那样,“未来电视智能化不会像智能一样,以一种方式一统天下,电视的用户操控体验应该是多样化的。”(本文首发钛媒体)

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