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苹果音乐战略大转型推流媒体服务对抗

2020-01-15

苹果音乐战略大转型:推流媒体服务对抗Spotify

特伦特雷泽诺、吉米艾欧文与Dr. Dre(左起)

易科技讯 3月25日消息,据国外媒体报道,苹果可能会对的公司的音乐业务战略做出数年来的最大调整。有消息人士透露,该公司正在大改自家的数字音乐服务,从而与Spotify等音乐流媒体新秀直接竞争。

差不多在一年前,苹果斥资30亿美元收购了耳机制造商兼流媒体音乐服务提供商Beats。现在,苹果正与Beats的工程师及高管合作,打造自己的付费流媒体服务。该公司还计划为各地区的听众量身打造一项功能更丰富的iTunes Radio服务。另据了解公司计划的消息人士称,如果一切顺利,会有更多热卖唱片率先在iTunes上推出。

在重塑数字音乐业务的过程中,Beats显得格外重要。因为苹果任命了一位音乐人而非工程师,来修改从iPhone音乐应用到流媒体音乐服务的所有音乐相关产品。两名苹果员工透露,曾在Beats担任首席创新官的特伦特雷泽诺(Trent Reznor),如今在重新设计音乐应用的工作中扮演重要角色。

让苹果流媒体新服务最为与众不同大概是:其价格不会低于对手。

数名音乐行业高管透露,苹果最近曾尝试说服唱片公司,给予公司较为优惠的授权费用,从而好让自家的流媒体服务订购价格降至每月8美元Spotify、Rhapsody与Rdio等服务的标准订购价格为每月10美元,但苹果的这一努力并未成功。

2美元的差价虽小,但苹果的失败反映了该公司与音乐行业话语权重心的转变。虽然苹果在数字音乐领域曾拥有极强的议价能力它在十多年前通过音乐下载服务奠定了自己的地位,但公司如今面临数量众多的竞争者,而且有必要革新自己的产品,从而赶上流媒体革命的大趋势。

这让苹果的筹码变弱,唱片公司则喜不自胜。

券商伯恩斯坦的财务分析师托尼萨科纳吉(Toni Sacconaghi)表示,很明显苹果无力下调自家音乐服务的价格,这是由于它开展流媒体业务太迟的缘故。

他们习惯做创新者而不是应声虫,萨科纳吉说。而这是为数不多的几次苹果在扮演追赶者的角色,而且并不具备什么优势。

苹果发言人拒绝就此文评论,亦拒绝让雷泽诺在内的高管就报道置评。

对苹果来说,向流媒体转型势在必行,原因是放弃下载而改用流媒体的听众越来越多。美国唱片工业协会(RIAA)的数据显示,2014年音乐下载业务的营收为26亿美元,较前一年下滑了8.5%。流媒体播放业务去年的营收是18.7亿美元,首次超越了CD唱片的销售额。

身为最大的音乐销售商,苹果依然是音乐行业重要的营销伙伴。然而它在流媒体模式上的不作为,却让其他人抢走了先发优势。Spotify于2008年在瑞典创立,后在2011年来到美国。该公司在今年1月宣布,它在全球拥有1500万付费用户,而另外4500万免费用户则是广告业务的基础。(苹果的iTunes拥有超过8亿用户数)

苹果具体要如何与Spotify竞争,这一点目前并不明了。音乐行业的高管说,他们并未看到过苹果流媒体新服务的原型产品,也没接触到多少关于该产品的细节信息。

一名苹果员工透露,新的音乐应用会包含流媒体音乐服务,在很多方面与Beats Music的流媒体服务有相似之处。这款新的音乐应用是雷泽诺与其他苹果及Beats员工合作的产物。有人透露称,该应用的新特性包括更精细的播放列表,以及更明艳的视觉效果,同时还会包含苹果惯用的极简主义设计。

据苹果雇员称,这项服务正在作为新版iOS操作系统的一部分接受测试。新iOS的研发代号为Copper,有望在今年发布。

音乐行业高管指出,Beats的联合创始人吉米艾欧文(Jimmy Iovine)为苹果的音乐业务改革定调。他直接向苹果主管互联与软件服务的艾迪库(Eddy Cue)汇报。艾欧文一直在负责苹果独家发售热门唱片的谈判,这种策略类似于歌星碧昂丝2013年12月在iTunes上发布唱片的做法

。一名参与谈判的行业高管将新iTunes的这部分功能称为带着吉米味的Spotify。

与Spotify的显著差别在于,苹果的流媒体服务没有免费档。这让大型唱片公司的高管非常高兴,他们已经开始公开抱怨,免费音乐的数量太多,导致消费者觉得没必要付费。

苹果还有可能对iTunes Radio服务做大幅修改。公司在2013年9月推出了这项免费服务,意在对抗竞争者Pandora,但这项服务目前在市场上毫无影响力。前任BBC电台DJ赞恩劳(Zane Lowe)将加入苹果在洛杉矶的办公室,那里正是Beats团队的主要办公场所。

劳可能会参与iTunes Radio的修改工作。行业高管称,有一个修改方案是,让iTunes Radio更具地域特点,从而接近传统的广播电台风格,而劳将主持广播。

无论Beats能否成功,它在苹果全部业务中只占很小的一部分。券商伯恩斯坦的分析师萨科纳吉指出,假如苹果的流媒体服务和Pandora一样赚钱,也就是每年实现10亿美元营收,这和苹果1830亿美元的年营收额相比也不过是九牛一毛。

市场研究公司Creative Strategies的消费科技分析师本巴扎林(Ben Bajarin)表示,Beats这种络娱乐服务的目的在于,吸引更多人购买苹果的产品。音乐服务只是苹果诸多产品中的一项,该公司还拥有应用、电影以及iPhone操作系统等多个项目可以做到这一点。

在谈到Beats Music的时候,巴扎林指出:从更大的层面看,它并没有想成为另一项大业务。它只是想在整个苹果的生态系统中成为变革的一环,这样的环节在苹果还有很多。

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